O notă către cititori Introducere Cum a ajuns un accident să mă conducă la iraționalitate și la cercetarea descrisă aici 1. Adevărul despre relativitate De ce totul este relativ – chiar și atunci când n-;ar trebui să fie 2. Eroarea amăgitoare a conceptului de cerere și ofertă De ce perlele – și orice altceva – costă cât ochii din cap 3. Cât costă un cost zero De ce plătim adesea prea mult atunci când nu plătim nimic 4. Costul normelor sociale De ce suntem încântați să facem un lucru, dar nu și când ne plătește cineva pentru el 5. Influența excitării De ce când ne înfierbântăm ardem mai tare decât ne dăm seama 6. Problema amânării și a autocontrolului De ce nu ne putem determina să facem lucruri pe care vrem să le facem 7. Prețul piperat al posesiunii De ce supraevaluăm ceea ce avem 8. Prea multe uși deschise De ce opțiunile ne distrag atenția de la scopul nostru principal 9. Efectul așteptărilor De ce mintea vede ceea ce se așteaptă să vadă 10. Puterea prețului De ce aspirina de jumătate de dolar poate face ce nu poate aspirina de un cent 11. Contextul caracterului nostru. Partea I De ce nu suntem cinstiți și ce putem face în privința asta 12. Contextul caracterului nostru. Partea a II-a De ce suntem mai cinstiți atunci când avem de-;a face cu bani numerar 13. Bere și prânzuri gratuite Ce este știința economiei comportamentale și unde sunt prânzurile gratuite? Material-bonus adăugat pentru ediția extinsă și revizuită Reflecții și anecdote pe marginea câtorva capitole Gânduri despre criza creditelor ipotecare substandard și consecințele ei Mulțumiri Lista colaboratorilor Bibliografie și recomandări de lectură Note |